Jóvenes latinoamericanos le dan la espalda a la TV tradicional

Hay una contradicción que los canales de televisión en América Latina no logran resolver: producen más contenido que nunca, pero cada vez menos jóvenes los están mirando. Mientras los ejecutivos de medios defienden la vigencia del modelo tradicional, una generación entera está construyendo sus hábitos de consumo en otro lado.

La tendencia no es nueva, pero se ha acelerado. Las plataformas de streaming y las redes sociales concentran hoy la atención de los menores de 30 años en la región, desplazando a la televisión abierta y al cable en los horarios que históricamente fueron los más valiosos para la industria. El prime time, ese bloque nocturno que durante décadas garantizó audiencias masivas, enfrenta una erosión sostenida que preocupa a anunciantes y productoras por igual.

En redes sociales, la conversación es directa: usuarios señalan que la programación tradicional les resulta repetitiva y poco conectada con sus intereses. Varios comentarios apuntan a que la oferta de los canales convencionales no compite en agilidad ni en personalización con lo que ofrecen servicios como YouTube o plataformas de suscripción. La comunidad debate si los canales tienen capacidad real de reinventarse o si ya perdieron una generación de forma definitiva.

Dos lógicas que no se encuentran

Por un lado, la televisión tradicional opera bajo una lógica de grilla fija: un horario, un canal, un contenido. Por el otro, el consumo digital funciona a demanda, sin interrupciones publicitarias obligatorias y con algoritmos que aprenden las preferencias de cada usuario. Para alguien que creció con esa segunda lógica, adaptarse a la primera no es incómodo, es directamente inaceptable.

Esto tiene consecuencias concretas para la industria. La crisis de audiencias en horario estelar no solo afecta los ingresos publicitarios de los canales, sino que también presiona a los anunciantes a redistribuir sus presupuestos hacia formatos digitales. En varios mercados de la región, esa migración ya está en marcha.

Lo que complica el panorama para los medios tradicionales es que no se trata de una preferencia pasajera. Los patrones de consumo que se forman en la adolescencia tienden a mantenerse. Una persona de 20 años que hoy no ve televisión lineal probablemente tampoco la verá a los 35, salvo que la oferta cambie de manera radical.

Algunos canales han intentado responder con presencia en plataformas digitales, transmisiones en vivo por internet o contenido exclusivo para redes. Los resultados son mixtos. Replicar el modelo de grilla en formato digital no resuelve el problema de fondo: el contenido sigue siendo percibido como poco atractivo por las audiencias jóvenes.